Nike - одна з найвідоміших і успішних спортивних компаній у світі. Її ім'я стало невід'ємною частиною культури та історії спорту. Але мало хто замислювався про походження цієї назви.
Назва Nike походить від давньогрецького божества перемоги Ніки. Це була жіноча богиня, що символізує перемогу і успіх. Компанія обрала цю назву в гонитві за перемогою та лідерством у спорті.
Історія назви компанії починається в 1964 році. Тоді вона називалася Blue Ribbon Sports і займалася продажем спортивного взуття. Однак в 1971 році, компанія зазнала ребрендинг і отримала назву Nike, Inc.. Саме з цього моменту вона почала свій тріумфальний хід по світу спорту.
З появою нової назви, Nike стала символом інновацій, якості та стилю. Це слово стало не тільки назвою компанії, але і іконою, яка стала впізнавана у всьому світі. Слоган "Just Do It", яким Nike стала відома, став частиною нашої культури і стимулом для досягнення своїх цілей.
Назва компанії Nike до ребрендингу
У 1971 році, після розриву з виробничим партнером Onitsuka Tiger, Blue Ribbon Sports розпочав розробку власного взуття. Так з'явилася модель взуття під назвою Nike, яка стала справжнім проривом для компанії. Завдяки успіху нової моделі, компанія прийняла рішення змінити свою назву на Nike, щоб підкреслити свою самостійність і інноваційний підхід до виробництва спортивного взуття.
Назва Nike було згадано засновниками компанії на честь грецької богині перемоги Ніки. Вона була зображена з крилами, що стало символом швидкості, перемоги і руху – ключових характеристик спортивного взуття Nike. Нова назва в повній мірі відобразило суть компанії і проголосило її цінності і місію на ринку спортивних товарів.
Історія компанії
У 1971 році компанія уклала угоду з японським виробником взуття Onitsuka Tiger, яке дозволило їй продавати це взуття під власним брендом. У 1978 році Blue Ribbon Sports перейменовано на Nike, названу на честь грецької богині перемоги.
Під брендом Nike компанія стала виробляти власне спортивне взуття і активно розвивати свою присутність на ринку. Успіх Nike був зумовлений особливою рекламною стратегією та акцентом на спонсорство спортивних подій та відомих спортсменів.
Сьогодні Nike є одним з провідних виробників спортивного одягу, взуття та аксесуарів у світі. Компанія успішно співпрацює з багатьма відомими спортсменами, створює інноваційні технології в області спортивного одягу і активно розвиває лінійку продуктів, щоб задовольнити вимоги своїх клієнтів.
Заснування компанії
Компанія Nike була заснована в 1964 році під назвою Blue Ribbon Sports (BRS) філологом і бігуном відмінником Філом Найтом і його тренером Біллом Бауерманом. Ідея створення компанії виникла у Найта під час його участі в програмі освітньої візитації в Японії, де він познайомився з японськими спортивними товаришами, що виробляють якісні спортивні взуття.
Після повернення в США, Найт вирішив почати власне виробництво спортивного взуття і звернувся до свого тренера Бауерману за допомогою. Разом вони виявили, що багато виробників спортивного взуття в Японії виробляють високоякісну і недорогу взуття, яка не має уявлення на американському ринку.
Так почалася робота в підвалі будівлі в Орегоні, де в 1964 році були відкриті перші офіси і склад компанії Blue Ribbon Sports. Вони уклали угоду з японською компанією Onitsuka Tiger, яка стала поставляти їм взуття, і почали продавати її під власним брендом. Їх першим клієнтом став університет Орегона, який замовив сотні пар взуття на наступні роки.
Перша назва компанії
У 1964 році засновники Nike Білл Бауерман та Філ Найт створили компанію під назвою Blue Ribbon Sports (BRS). Вони розпочали свій бізнес із замовлення та продажу спортивного взуття від японського виробника Onitsuka Tiger, який тоді став відомий як ASICS.
Назва Blue Ribbon Sports вибрано на честь нагороди "Блакитна стрічка" (Blue Ribbon), що присуджується на виставках і змаганнях за високу якість продукції або представлені досягнення. Воно відображало прагнення компанії до високої якості та інновацій в спортивному взутті.
Перше замовлення спортивних кросівок було зроблено Філом Найтом в 1964 році. Він продав 300 пар кросівок з багажника свого автомобіля на біговій доріжці. Це стало відправною точкою для розвитку Blue Ribbon Sports, що згодом зробило компанію Nike одним з найуспішніших і впізнаваних брендів в світі спортивного одягу і взуття.
Історія назви Nike
Засновникам компанії, Біллу Бауерману і Філу Найту, приходили в голову різні варіанти назв для свого бренду. Однак, вони вирішили вибрати ім'я Nike після того, як бренд вже почав набирати популярність. Хлопці вирішили назвати компанію на честь богині Ніке, яка була символом перемоги, швидкості і спортивної слави.
Назва Nike було прийнято всіма легкоатлетичними асоціаціями, і воно негайно прижилося серед споживачів. Філ Найт сказав:"Ми хотіли, щоб наші продукти приносили успіх і перемогу, тому назва Nike була ідеальним вибором для нас".
З плином часу бренд Nike став символом якості, інновацій та стилів у світі спортивних товарів. Назва Nike до сих пір залишається одним з найбільш впізнаваних і значущих назв в спортивній індустрії.
Криза компанії та необхідність ребрендингу
Протягом декількох років існування компанії Nike були і періоди, коли її доля опинялася під загрозою. У 1980-х роках, під час конкуренції з іншими спортивними брендами, Nike зіткнулася з спочатку поганою якістю свого взуття, що призвело до серії негативних відгуків і погіршення репутації бренду. Компанія зіткнулася з кризою і була змушена прийняти рішення про необхідність ребрендингу.
Ребрендинг виявився необхідним для того, щоб виправити сприймані недоліки і залучити нову аудиторію. Nike почала активно працювати над поліпшенням якості своєї продукції та інноваціями в дизайні. Так, компанія розробила нові технології в області амортизації і підтримки стопи, які були впроваджені в її спортивне взуття.
Одночасно з удосконаленням продукту Nike запустила рекламні кампанії, які стали хітами в індустрії. Ці кампанії включали використання знаменитостей та створення емоційних та надихаючих історій. Бренд став асоціюватися з успіхом, мотивацією і героїчними становленнями атлетів.
Разом з новим іміджем, Nike зберегла свою назву, яке завжди асоціювалося з перемогою і атлетизмом. Завдяки ребрендингу і стратегічним маркетинговим рішенням, компанія змогла пережити кризу і стати одним з найуспішніших і впізнаваних спортивних брендів в світі.